奥利奥斩获 2019 金投赏全场大奖与年度品牌大奖

10 月 17 日晚，第十二届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行。来自全球各界的品牌方、广告人齐聚一堂，共同见证本届金投赏各奖项揭晓。奥利奥凭借 " 启「饼」皇上，奥利奥进宫了 "、" 奥利奥，好玩不止扭舔泡 " 等多个品牌整合营销案例，一举斩获 2019 年金投赏全场大奖和年度品牌大奖在内的 15 个奖项。

作为亚洲规模最大的创意盛会，同时也是在全球最具影响力的本土化创意奖项，今年金投赏商业创意奖共吸引参赛公司 691 家，提交参赛作品 3310 件，数量再创历史新高。从中成功突围并夺得全场大奖桂冠的奥利奥，成为了全场最大赢家。

文化融创，点亮整合营销新思路

一直以来，奥利奥始终致力于推出中国消费者喜爱的创新产品，不断提供全新的消费体验。尤其是荣获全场大奖的 " 奥利奥 × 朕的心意 · 故宫食品：启「饼」皇上，奥利奥进宫了 " 传播战役，更是为品牌夺得了口碑与销量的双赢。

奥利奥将中华美食与产品口味深度结合，推出了宫廷御点中华六味，以经典西式可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。

除了产品创新，奥利奥还用 10600 块饼干搭建了一座 " 舌尖上的故宫 "，精美还原故宫 600 年芳华，成功打造了一场东西文化玩味盛宴。此外还有诸多创意为此次传播战役锦上添花——高颜值故宫文物海报吸引大批国风爱好者；互动 H5 趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，引爆舆论；舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议，畅谈古代饮食趣味史实；纽约「移动故宫」快闪活动，通过东方美味实现文化出海 …… 在这场传播战役中，奥利奥是美味担当，更是传递东西方文化的使者。

从文化认可到付诸行动，这背后不仅体现了奥利奥对于中国消费者的重视程度，以及根植中国本土市场的决心，更体现了奥利奥愿意并将会一直与中国消费者玩在一起，也将一直致力于推出中国消费者喜爱的创新产品的品牌理念。

拥有如此亮眼的营销战果，此次 Campaign 主推的产品——奥利奥与故宫 IP 跨界合作推出「故宫食品联名御点」系列——其销量也同样创造了电商平台的新纪录：独家限定款 " 朕的心意中华六味 " 售出 76 万份，一天之内就为品牌新增 26 万粉丝，超过过去 1 年店铺增粉总量，销售同比去年实现超过 30% 增长。

实至名归，创新数字营销新玩法

奥利奥之所以能够在不断创新的同时做到 " 品效合一 "，是由多重因素决定的。亿滋大中华区饼干品类市场部副总裁袁冬青女士表示：" 坚持品牌核心，品牌年轻化；本土制胜；用年轻人喜欢的方式对话，强化‘社交货币’属性——奥利奥正是凭借对以上营销策略的不断践行，走出了一条创新之路。未来，奥利奥会不断根据市场和消费趋势，推出大家喜闻乐见的产品创新，同时用科技、IP 等消费者感兴趣的元素为品牌的资产赋能，不断升级消费者的产品体验和品牌互动，继续和消费者‘玩在一起’。"

奥利奥拥有较强的延展性的品牌资产，产品本身也有许多创意点。同时，奥利奥团队也十分擅长将被验证的创意不断升级，奥利奥市场部负责人 Lillian 表示：" 我们不会认为奥利奥只是一块饼干，这个品牌蕴含着强大的趣味性，所以品牌会选择突破产品的界限和次元壁，去做更多不一样的事情。"

从中华传统美味的年轻化传播，到背后深远文化传承的创新再现，奥利奥本届金投赏全场大奖的荣誉实至名归。而成功背后的原因，离不开品牌对中国传统文化的深度认可及对市场脉搏的把握。奥利奥故宫联名系列负责人仲倩表示，奥利奥与故宫食品共创了 " 新宫廷下午茶御点 "，既延伸了产品的使用场景，又赋予了产品文化加成和美学价值，这是奥利奥本土化和传统文化出海的深度结合。这一点在日常营销中也可见一斑，虽是来自美国的品牌，但奥利奥充分发掘爱玩会玩的特质，深度结合中国文化，将品牌官方平台打造成了真正与粉丝玩在一起、乐在一起的聚集地，将分享、快乐、年轻的品牌价值传播给了更多的消费者。

在数字和社交媒体营销的大趋势下，年轻一代已经成为消费市场的主力军，他们需要的是年轻化的沟通方式。作为一家已经进入中国市场超过 30 年的百年品牌，奥利奥的目标群体同样也发生着变化，凭借着优质的创意内容以及良好的社交运维能力，奥利奥成功赢得了年轻消费群体的关注。奥利奥持续在社交媒体深耕，这也是奥利奥在未来会比较看重的营销方式，奥利奥也凭借 "2018 年社交媒体长期运营 " 斩获了 " 金投赏长期品牌创意管理金奖 "。

创新创造价值，在 2019 年严峻的市场环境下，如何用创新驱动增长，成为了各大品牌共同面临的难题。作为一个百年大品牌，奥利奥在进入中国后从未停止过创新的步伐，牢牢把握年轻一代的真实需求，每次出招必会掀起一波新的热潮。持续产品创新 + 创意元素赋能，奥利奥这位走在创意营销第一梯队的 " 资深玩家 "，旨在从尊重消费者的内容偏好到引领年轻世代的文化趋势，未来奥利奥将释出怎样的营销玩新姿势？我们拭目以待。