随着新茶饮品牌的影响力越来越大、覆盖到的人群越来越多，商业 + 公益的复合式运营模式正在成为大势所趋。中国企业积极担负社会责任的大背景下，新茶饮品牌身在其中同样也不遑多让。

就在近期，新茶饮品牌伏小桃开启了新的公益项目，和被称为 " 小桃子们 " 的品牌粉丝共同捐赠了第二所希望小学，并在全国门店发起领取明信片传递爱心的行动。

领取爱心明信片，点亮希望小学之光

2021 年 12 月，伏小桃为支持中国青少年发展基金会实施的 " 希望工程 "，向中国青少年发展基金会捐赠了五十万元，用于希望小学的建设。

与此同时，在伏小桃支持希望小学建设之外，它还以此为契机在 2021 年 12 月底到 2022 年 1 月期间，在全国门店开展爱心明信片活动，所有 " 小桃子们 " 在进店时都可以向店员领取爱心明信片，在上面写下想对希望小学的小朋友们说的话，然后投递到爱心信箱中。

而这些爱心明信片将由伏小桃门店统一收集保管，待希望小学落成后统一交给工作人员，让这份远隔千里的珍贵情谊，点亮另一方天地。

值得注意的是，这已经是伏小桃与 " 小桃子们 " 共同捐赠的第二所希望小学。

除了捐赠希望小学，伏小桃还在同期开展了为河北省张家口市张北县二台镇九年制学校捐赠新疆棉棉被的活动，伏小桃捐赠了 520 床新疆棉棉被给到张北县二台镇九年制学校，在助力学子求学的同时，继续声援新疆产品。

据悉，张北县二台镇九年制学校前身为二台镇中学，始建于 1985 年，学校分小学和中学两个学部，同时附设二台镇中心幼儿园。

近年来，在国家 " 农村义务教育薄弱学校改造计划 " 的实施和相关捐赠下，学校整体软硬件环境得到了极大的改善，学校在关注留守儿童和建档立卡户学生受教育保障上展开了积极的工作，同时还持续深化教育改革，开展了特色足球运动、冰雪运动等。

相信在国家相关扶持和伏小桃等热心企业的资助下，张北县二台镇九年制学校将会在教学环境和教学质量上继续升级。

2020 年底以来，伏小桃在公益之路上不断拓展，面向公益机构、学校的直接捐赠以外，它还将新品上市和公益项目进行深度结合，先后联合中国敦煌石窟保护研究基金会、湖北省长江生态保护基金会、亚洲动物基金会等推出了众多融合中国传统文化、爱国情怀、公益理念的活动与产品。

新茶饮 " 新 " 公益，市场繁荣与社会责任同样重要

新茶饮市场一片繁荣的背景下，新茶饮品牌聚焦公益活动的行为给行业树立了良好的示范。

近年来，对应新一代消费者全新需求和喜好的新茶饮浪潮甚嚣尘上，众多新茶饮品牌脱颖而出，相应市场规模增速明显。

但在光环之下，越来越多的人开始更加关注飞速扩张的新茶饮品牌们能否守住食品安全的红线、能否在市场一片向好之下同步承担好相应的社会责任，这些问题正在成为考验一个新茶饮品牌是否经得起时间验证的关键。

从这些角度来说，这几年在新茶饮市场不断跃迁的伏小桃发力明显。

作为一家标准意义上的新茶饮品牌，伏小桃在注重产品创新、设计创新的同时也同样看中 " 公益创新 "，它通过参与公益等多种方式，为品牌注入了更多价值内涵。

比如为了提升影响力，最大限度让消费者与品牌一同获得公益参与感和认同感，伏小桃在行业中创新推出了 " 茶饮消费捐 " 模式，通过 " 伏小桃公益周 " 的项目打造，伏小桃将 " 茶饮消费捐 " 融合在了大量公益活动当中，把产品销售与公益紧密联系到一起。

在此模式下，伏小桃推出了众多叫好又叫座的新品，比如联合中国敦煌石窟保护研究基金会推出的 " 梦回敦煌系列 " 新品，联合湖北省长江生态保护基金会、灵感来源于中国传统古典颜色嘉陵江绿的 " 嘉陵江绿 " 新品，以及联合亚洲动物基金会推出的伏小桃大橘系列产品等。

在 " 伏小桃公益周 "+" 茶饮消费捐 "+ 产品上新的模式下，伏小桃已经找到了一条兼顾商业与公益的循环之路。在未来，相信会有更多的新茶饮品牌投身到积极承担社会责任的浪潮当中。