现代快报讯（记者 季雨）说起潮流品牌，在不少 80、90 后的学生时代，美特斯邦威一定拥有姓名。不过这个曾经火遍大街小巷的品牌，如今却悄然消失在各大城市商圈。日前，美特斯邦威发布半年报，2022 年上半年亏损 6.89 亿元，关闭了 77 家直营门店、317 家加盟门店。9 月 26 日，现代快报记者走访了解到，美特斯邦威位于南京夫子庙景区内的店铺已经关闭，只剩下几家偏远门店仍在营业。

现状

美邦上半年亏损 6.89 亿元，共关闭门店 394 家

1995 年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立了本土休闲服品牌 " 美特斯邦威 "。曾几何时，美特斯邦威也辉煌过。2003 年，美特斯邦威对外官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是 11 年。2009 年，美特斯邦威又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中，那句 " 端木带我去了美特斯邦威 " 的 " 出圈 " 台词，在年轻人中再次火了一把。相信不少 80、90 后在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服和鞋子。

不过如今的美特斯邦威，处境却没那么美好了。日前，美特斯邦威服饰披露了 2022 年半年度报告，报告显示上半年实现营业收入约为 7.23 亿元，同比下滑 47.49%，亏损 6.89 亿元。报告中还提及，目前旗下品牌共有 56 家实体门店，1193 家加盟门店。而上半年关闭了 77 家直营门店、317 家加盟门店。

△美特斯邦威夫子庙门店，现已大门紧锁

美特斯邦威的闭店，并非从 2022 年才开始。实际上从 2019 年开始，美特斯邦威就开始大规模调整线下门店。数据显示，2019 年至 2021 年门店分别减少 785 家、683 家和 403 家。也就是说，2019 年至今，它已经关店了 2000 多家线下门店。

今年 9 月，美特斯邦威还收到了深交所半年报问询函。问询函显示，深交所要求美邦服饰说明公司 2022 年上半年营业收入继续大幅下降、扣非后净利润大额亏损除疫情影响以外的原因，在此基础上说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性。

在 2022 年半年报中，美特斯邦威解释了亏损的原因。公司表示，受疫情封控管制影响，公司物流有近 2 个月时间受到影响，导致公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间加盟商绩效不佳，导致还款出现逾期以及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。

探访

美邦南京夫子庙旗舰店已关闭，其余门店皆远离市中心

南京，一直以来都是各大品牌的必争之地，那么美特斯邦威在南京的运营情况如何？9 月 26 日，现代快报记者对南京美特斯邦威门店的经营情况进行了走访，发现其位于夫子庙景区内的店铺已经关闭，只剩下几家偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威门店，位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上，共有三层，它毗邻南京科举博物馆，每天南来北往的游客都会经过这里，客流量相当可观。不过记者探访发现，这家门店已经关闭数月，就连美特斯邦威的招牌也已经摘掉。

景区的保安告诉记者，美特斯邦威夫子庙门店在今年 7 月份就已经关闭，目前暂时没有听说有商家接手，店铺也已空置了 3 个月时间。随后，记者拨打了美特斯邦威夫子庙门店对外公布的联系电话，该电话一直处于无人接听的状态。

现代快报记者了解到，随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭，它在南京主城区已经没有正在营业的店铺，其余营业的店铺均位于板桥、溧水、高淳等地区。不仅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的门店也陆续关闭。根据美邦服饰公众号消息，今年 3 月 22 日，位于上海南京东路的美特斯邦威超大旗舰店也正式停业。它在上海南京东路最繁华商业地段矗立了整整 15 个年头，最终也落寞收场。

不过，美特斯邦威的网店仍然在正常经营中，秋季新款也已经上架售卖。

△美特斯邦威网店正常经营中

业内

拉夏贝尔、森马，这些记忆中的潮牌现状并不乐观

其实，经营不乐观的潮流品牌不止美特斯邦威，还有拉夏贝尔、森马、班尼路等品牌。

拉夏贝尔曾是国产女装界的龙头品牌，可现在账面负债，上千家门店关闭。2021 年 11 月，拉夏贝尔公司发出公告，因资不抵债公司被申请破产清算。2022 年 3 月，拉夏贝尔收到上交所拟终止公司股票上市的通知，并于 5 月 24 日正式被摘牌。

另一家潮流服装品牌森马服饰。根据森马服饰发布的 2022 年半年度报告，上半年森马服饰实现营收 56.4 亿元，同比下降 13.4%；归母净利润达 1.04 亿元，同比下滑 84.3%。

△森马门店

还有 2003 年进驻中国市场的班尼路，刘德华和王菲曾为其代言，彼时风光无限。最后它的结局是，累计关店 3000 多家，被母公司 2.5 亿贱卖，工厂关闭。

面对这样的情况，不少网友纷纷感到惋惜，有网友称 " 美特斯邦威是一代年轻人的回忆 "" 谁年轻时没穿过森马的衣服呀！"" 我还给我女朋友买过拉夏贝尔的衣服呢 "…… 也有网友隔空喊话，希望这些潮流品牌可以加入新鲜元素、尽快转型，重新在市场上绽放光芒。

转型

搭上国潮的东风，不少品牌寻求转型的契机

受诸多因素影响，加上消费者诉求的转变，2022 年上半年服饰圈共有 3400 多家门店关闭，涉及外资快时尚品牌 A&F、GAP、H&M，以及国内服饰品牌美特斯邦威和森马。

虽然潮流品牌面临的处境并不乐观，但在近两年，潮流品牌搭上国潮的东风，也迎来了转型的契机。中国李宁的成功转型，让很多老字号品牌嗅到了商机，纷纷打开了新商机。在 2022 年上半年，国潮品牌鸿星尔克顺势发布第一双马拉松鞋，备受行业瞩目。安踏、回力等老牌企业，也都在向国潮靠拢，一方面想要借助国潮呈现全新产品，另一方面借其摆脱品牌老化瓶颈。

在行业大洗牌当中，哪些因素决定了品牌迭代升级？据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。从 2011 至 2021 年十年间，国潮搜索热度增长超 5 倍，78.5% 的消费者更偏好选择中国品牌，90 后、00 后贡献了 74% 的国潮消费。

（编辑 余爽）