没有例外，在库克标志性的双手合十，时不时一句 "Amazing" 的烘托下，iPhone 13 发布了。

这是库克第 11 次发布新款 iPhone，但和过去十年一样，缺少足够的惊喜。与发布会花哨的视频转场相比，iPhone 13 反而是最平庸的那个。

不过，这都是老生常谈的了。不可否认的是 iPhone 依然是这颗星球上卖得最好的智能手机，没有之一。

去年 iPhone 12 系列因为首次搭载了 5G，销量迎来了一次小高峰，而今年由于对手们的退败，iPhone 13 可能真的没有敌手了。

最近几年，能在高端手机市场与苹果一战的，几乎只有华为和三星。前者在中国市场与苹果不分伯仲，后者则在其他市场是苹果的唯一对手。

据 IDC，2020 年上半年，中国 600 美元以上价位段智能手机市场份额华为占比 44.1%，略高于苹果的 44%，其他厂商的份额甚至没有这两家的零头高。

但由于去年 9 月美国禁令升级，华为跌落得也极为迅速。去年二季度时华为第一次登顶全球市场份额第一，但到了今年二季度，华为已经不在五大厂商之列，沦为 "others"。

丢掉的不仅是市场份额，还有艰难打下的高端市场。

据 Counterpoint，今年 7 月，苹果牢牢占据 600 美元以上价位，占比超过六成。其中 600-799 美元市场份额为 63%；800 美元以上价位段则达到 66%。而华为在这两个价格区间的份额分别为 14% 和 30%，相比去年上半年近乎腰斩。

雪上加霜的是，这些仅存的高端市场，几乎完全依靠去年 10 月发布的 Mate40 系列在苦苦支撑。新旗舰 P50 系列虽然在 7 月底已经发布，但麒麟 9000 芯片受限严重，不仅只能使用 4G，且供货量并不大。而供应相对充足的骁龙 888 版本，则还要等到 12 月才开售。

即便华为不愿意，但高端市场被苹果侵占已是不争的事实。

另一边，在中国市场之外，苹果历来的最大竞争对手三星也历史性地放弃了正面对抗。

以往三星有两条高端产品线，Galaxy S 系列和 Note 系列，而每年的新款 Galaxy Note 系列基本都会比新款 iPhone 稍早发布，一是与新 iPhone" 贴身肉搏 "，二是补充 Galaxy S 系列发布后的空窗期。

过去每年 Galaxy Note 系列的销量都在千万量级，虽然不及 iPhone，但依然是三星阻击苹果的利器。

三星 Galaxy Note 20

但今年三星却第一次停止了更新 Galaxy Note 系列，本应该在 8 月登场的 Galaxy Note 21 并未出现，取而代之的是折叠屏手机 Galaxy Z Fold 3/Z Flip 3 ——三星希望凭借折叠屏开拓新高端产品线，与苹果形成差异化竞争。

虽然 Galaxy Z Flip 3 的起售价几乎和 iPhone 13 Pro 持平，但整个 2020 年折叠屏手机的全球销量只有 300 万台左右。根据天风证券预计，2021 年出货量也只有大约 750 万台。即使三星能全部吃下，但这一量级甚至还不及 iPhone 12 的零头。

如此来看，三星自断一臂几乎确保了 iPhone 13 在今年下半年不会遭遇太大的竞争。

另一方面，三星的选择到头来可能依然是一场空。此前，知名分析师郭明錤称，苹果将于 2023 年推出折叠屏 iPhone，届时三星又将和苹果站在同一起跑线，面临同样的竞争。

中国 5G 普及速度目前冠绝全球，5G 终端连接数全球占比超过 80%。与此同时，今年 1-8 月，中国 5G 手机出货量同比增长 80%，达到 1.68 亿部。

而其他市场因为疫情原因，过去一年 5G 推进几乎陷入停滞，因此 iPhone 12 在中国市场取得了极大增长。去年第四季度，库克称苹果在中国区的销量显著提升，" 创下了历史记录 "。

到了今年，全球 5G 建设开始加速，第二季度 iPhone 在美洲、欧洲市场都实现了超过 30% 的增长，大中华区增幅更是达到了 58%。

即便如此，全球依然有数十亿台智能手机等待替换，在 5G 建设逐渐恢复下，iPhone 13 的销量也会趁势而起。

除了 5G 升级需求，旧机型换机也将是 iPhone 13 销量的有力推动者。

Loup Ventures 分析师 Gene Munster 发布研究报告称，" 从投资者角度来看，iPhone 在未来一年的发展轨迹与手机规格和定价关系不大，而与手机的年龄有更密切的关系。"" 去年，我们估计 3 年或 3 年以上的 iPhone 数量为 4.2 亿部。这一基数将推动 2021 财年 iPhone 营收增长约 40%。相比之下，其他典型年份的营收增幅只有个位数。"

投行 Baird 一项调查也显示，在 1500 名美国受访者中，45% 的人称使用现有 iPhone 已经两年或更长时间，这意味着更多人可能会考虑尽快升级他们的设备。" 虽然换机周期延长了，但我们预计 5G 的加入将在未来几年继续推动一个健康的升级趋势。"

新款 iPhone 13 系列虽然缺乏亮点，但更快的 A15 处理器，更强的影像系统，更好的屏幕显示、更长的续航等稳扎稳打的升级，同样具备相当的吸引力。

目前全球五大手机厂商里，除了三星、苹果，另外三家分别是小米、OPPO 和 vivo。而这三家厂商都在今年猛攻高端市场，并且宣称将在高端市场长久布局。原因自然是华为快速退场，各家都想从中分一杯羹。

小米动作最为密集，成效也最明显。在 8 个月内小米接连发布了小米 11、小米 11 Ultra、小米 MIX 4 三款旗舰机，根据小米官方，截至今年 5 月，小米 11 系列全球销量已经突破 300 万台，而且在 1 月 -4 月，该系列在国内 4000-6000 元价位段销量位列安卓手机第一。这也是目前小米在高端市场取得的最好成绩。

不过，小米的问题也不少。小米 11 系列品控出现问题，导致 WiFi 损坏已经形成一定规模，而 MIUI 的 bug 过多，以及稳定性太差正在伤及整个小米用户群。并且 B 站上关于 MIUI 的 bug 视频大有成为 " 风尚 " 之势，不少讽刺段子和网络梗在用户间广为流传，让 MIUI 负责人金凡下台的呼声也不绝于耳。

现在看来，高端市场首先应具备很强的产品力。解决品控和 MIUI 问题将是小米稳住高端市场的必要条件，也是冲击苹果的基础。

而 OPPO 和一加虽然已经在事实上合归一处，但上半年发布的两款旗舰机 OPPO Find X3 和一加 9 至今都还未公布过销量成绩，不过 ZAKER 科技发现，这两款机型在某知名 3C 电商平台的销量都在 2 万台左右，与小米 11 和小米 11 Ultra 的 10 万台相去甚远。

Counterpoint 的数据也显示，今年 7 月，中国市场 600-799 美元价位段份额最高的厂商是华为和 vivo，均为 14%，其次是小米的 6%。

不过，vivo 的问题在于 800 美元以上价位的高端价位，国内市场份额不足 1%，与苹果的 66% 完全不在同一竞争层面。800 美元以上价位也是每年 iPhone 新机的标准价位，因此如果想要和 iPhone 13 正面对抗，800 美元是 vivo 必须要突破的高墙。

而荣耀目前依然还处在过渡期，虽然中低端市场已经有所恢复，但在 600 美元以上价位段的市场份额几乎为零。对荣耀来说，最紧迫的依然是尽快恢复市场和研发，保证高端产品线的稳定运营。

综合来看，几家国产厂商虽然都在积极冲击高端市场，但想要取得过去华为的市场地位，依然还需时日。

尽管 iPhone 13 亮点平平，但在各方利好下，销量或将迎来一波高峰期。未来苹果可能还会有许多问题有待解决，但 iPhone 13 的销路肯定不在其中。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡