作者｜肖邦

排版｜佘宇翔

众所周知，网红收入高，但网红收入到底有多高？从郑州金水区税务局发布的一张罚单中，也许能看出一些端倪。

近日，郑州金水区税务局利用大数据系统巡查，成功追缴一名网红税款 662.44 万，包括滞纳金 27.78 万元。由于逃税过多，银行卡转账限额，该网红在补缴税款时，不得不分 15 次转账，才把税款缴清。

当该数据被公开时，人们不禁感慨：" 补税金额竟然这么高，他一年得赚多少钱啊？"

扣除 27.78 万元滞纳金，该网红偷税漏税的金额应是 634.66 万元。

如果按照劳务报酬来计税，超过 800 的部分缴 20%，那么，他的收入应该约为 3100 万，平均每个月收入在 250 万以上，日收入 8 万。

如果按照个税税率来算，他已经触碰到最高级 45% 税率，那么，他的收入应该在 1450 万左右，平均每个月收入 121 万，日收入 4 万。

不管是采取哪一种计税方式，该网红的收入都远远超过一个普通打工人的收入。网红作为一个新兴的职业，对财富具有天然的虹吸效应。尤其是在互联网流量见顶的当下，绝大多数的线上生意都对流量拥有着极度的渴望。

而网红恰恰是手里握有流量的一方。在互联网营销中，网红充当了产品与消费者之间的桥梁，发挥的是商品媒介的作用。这就决定了网红在品牌推广和产品分销过程中，具备不可忽视的地位。

像头部的超级网红主播，薇娅、李佳琦、辛巴家族等，其吸金能力丝毫不亚于娱乐明星。在某种程度上，顶流网红的赚钱能力比顶流明星更强。

而今，双十一即将到来，各大品牌和网红主播们都将在双十一那天，迎来一年中的最高光时刻。在去年的双十一，李佳琦创造了 39 亿销售额，薇娅创造了 38 亿销售额，辛巴家族更是创造了恐怖的 88 亿销售额。

也正是在这种强大的吸金效应之下，像王祖蓝、朱梓骁、柳岩、李湘、陈赫、汪涵等明星，纷纷下场直播带货。就连吴晓波这样的网红经济学家也玩了一场直播带货，但遭遇了惨痛翻车。

以网红为主力推动的直播电商，在疫情期间迎来爆发式发展。虽然进入后疫情时代，直播电商有所放缓，但总规模仍然呈现出增长趋势，网红的收入也是水涨船高。

其中，头部超级网红薇娅家族以 90 亿的财富值，比肩老干妈创始人陶华碧。中腰部网红的收入同样也不低。

ZAKER 新闻在抖音官方的网红营销平台巨量星图上查询看到，一个粉丝数不超过 30 万粉的抖音号，单条广告报价在 3000-5000 元之间。如果是直播带货类主播，则按时长计算，最低的为 1000/ 小时，高的有 6 万 / 小时。

像这样的腰尾部网红，分布于斗鱼、虎牙、YY、抖音、快手等各大直播平台，数量可谓是多如牛毛。

打开 boss 直聘也能看到，主播的绝大部分岗位薪酬都在 10K-30K 之间。网红主播的薪酬水平赶上传统的程序猿。而且，相比于程序猿拿固定薪酬，网红主播的薪酬更有爆发性。

网红作为新媒体经济中的一环，发展迅速，造富能力极强，然而，在纳税方面，却存在着不少的乱象。像郑州金水区税务局查到的网红巨额偷税漏税现象，很可能不是个例。

从行业属性上来讲，网红和明星一样，都属于文娱产业。像范冰冰、郑爽等明星偷税漏税的方式，网红都能做到有过之而无不及。

在针对网红偷税漏税的征缴中，因不同平台规则不同，存在着各种各样的难度。

像微博、抖音等有自己的官方广告接单平台，如超级粉丝通、巨量星图等。在这种平台官方的广告接单平台中，可以清晰地看到网红的每一笔订单，也能通过平台方直接实现对网红税务的扣缴。

像 YY、斗鱼、虎牙这类垂直直播平台，采取的是公会运营模式，主播主要收入来源于礼物打赏，也能通过平台方进行集中扣税。

但是，目前并不是所有平台都接入了国家税务系统。对网红经济征税，最首要的就是将平台方纳入税务管理范畴。

可是，平台方也不能做到税无巨细，一一征缴。

在直播带货中，平台就很难对网红收缴个税。直播带货的主要收入来源有两部分，一是坑位费，二是佣金。这两个都是由网红和甲方公司自行约定。

在这种情况下，网红完全可以跟甲方公司签署阴阳合同、利用他人银行账户隐匿收入或者转移税种等方式来实现偷税漏税。

在直播带货场景下，还有一个秘而不宣的行业现象，驱使着网红偷税漏税：刷单。

在中国，只要有电商的地方，就少不了刷单，直播电商也刷单注水。一部分主播通过刷单的方式来营造人气，诱导粉丝下单，也有部分主播通过刷单的方式，来忽悠甲方。

刷单是有成本的，但虚假的成交量却要缴纳 5% 电商税。也就是说，刷单不仅要承担刷单成本，还要承担额外的税务成本，这进一步压缩了直播电商的利润。这就驱使着网红主播想方设法通过偷税漏税维持利润。

当我们跳出网红的视角，站在新媒体视角来看，许多自媒体大 V 也存在同样的现象。在短视频崛起之前，以微博、公众号为代表的图文自媒体崛起的更早。

公众号创作者和网红主播都是新媒体时代中的利益获利者。但在纳税方面，公众号自媒体也同样存在着严重的漏洞。

从收入来看，公众号自媒体的收入比超级主播要低得多，但自媒体的成本也要低得多。一个大号，一个人就能干起来，年营收过千万的更是大有人在。

像已经被封号的咪蒙，头条广告报价就曾达到了 80 万一条。现今，公众号广告价格同样不低。像某个写金庸故事的公众号大 V，头条广告报价超过 40 万；用古文写人物传记出圈的某大号，单篇润笔费也超过 5 万。

新媒体催生了一批新兴的富豪，但针对新媒体领域的税收也宛如黑洞一般，无人知晓。

尤其是个人自媒体，他们无证经营，没有企业主体，业务往来都是大多选择对私，只需办理多张银行卡收款，就能轻松隐匿收入，十分便捷。

针对他们的广告收入，是按劳务报酬计税，还是按个税所得税计税，或者按经营性收入计税，并没有统一的标准。

由于微信公众号采取的是 " 去中心化 " 模式，腾讯官方也无法对公众号号主的收入实现统一监管，自然也无法进行统一的税务扣缴。以上种种，都对图文、视频等新媒体产业税收形成了大大小小的难题。而且，相比于明星娱乐产业，新媒体产业具有高度的分散性。国家查到一个郑爽，能追回税款 2.99 亿，查到一个范冰冰，能追回税款 8.8 亿，可查到一个网红，仅能追缴 662.44 万元税款。网红经济的集中度远远低于明星娱乐业，这也加大了税款追缴的难度。9 月 18 日，国家税务总局就发布了《加强文娱领域从业人员税收管理通知》，明确指出，要定期开展对明星艺人、网络主播的 " 双随机、一公开 " 税收检查，依法依规加大对文娱领域偷税逃税典型案件查处震慑和曝光力度。

然而，如何规范新媒体文娱产业中的税收问题，仍然任重而道远。

ZAKER 新闻出品

文 / 肖邦