在 2023 年的央视 315 晚会中，快手等主播被点名进行 " 苦情戏 " 骗局，这一事件引起了广泛的社会关注和讨论。在快手，一些主播使用虚假的 " 借款 "、 " 套路 " 等手段，让观众在同情和帮助的心态下，给予其大量的金钱和礼物。

其中，央视 315 晚会曝光了马洪亮、高冷、小张说事等主播在直播间里上演有剧本的表演，向老年人销售声称拥有神奇疗效的产品。然而，实际上这些所谓的神奇产品均为普通的固体饮料和压片糖果等食品。骗局被曝光后，快手等平台的公信力也受到冲击，快手股价在 3 月 16 日开盘后下跌了 2.92%。

作为自媒体运营者，他们本应更加自律、严格监管自己的宣传行为，然而，个别主播为了赚取更多流量和曝光度，利用非法手段来制造话题，使用虚假的借款、治疗等理由来引起观众的同情。吸引粉丝，进而获得商业利益。

显然，快手也并非完全没有责任。

当前虚假宣传和骗局现象层出不穷，但一些短视频平台对于主播发布的内容缺乏有效的审核和监管，也未能在第一时间清除有害信息，这也为一些主播制造谎言提供了机会。

央视 315 点名快手等主播 " 苦情戏 " 骗局，使得快手公司的股价受到了影响，下跌了一段时间。投资者开始怀疑快手公司的经营模式和管理理念，对公司的未来发展充满了顾虑。这种信心动摇会对公司的市值产生巨大的负面影响，引发投资者的抛售行为，进一步推动股价下跌。

就在今年 1 月，快手因董事长宿华套现近 38 亿港元，公司股价跌 6%。

虽然宿华在减持计划中提到了将资金用于慈善公益捐赠、前沿科技探索和基础设施等领域，但市场仍然对其减持行为产生了负面反应，快手股价大幅下跌，投资者纷纷抛售股票。

315 点名后，用户开始对该平台的内容和管理制度产生怀疑，信任度下降。快手股价在 3 月 16 日开盘后下跌了 2.92%。

虽然这两件事似乎没有直接关联，但这仍然对快手的股价产生直接影响。这也提醒了快手需要注重企业社会责任、透明度和风险管控，不断加强监督和规范化建设，以增强投资者、用户和公众的信任和认可，构建可持续的发展。

作者｜张浩燃